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信息流广告投放的技巧有哪些?

发布者:鱼爪网 点击:1763 发布时间:2020-01-14
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信息流广告作为近年来迅速崛起的营销推广渠道,其推广效果是大家有目共睹的。不同于单一的搜索引擎广告位展现,信息流广告的渠道和方式更加多元化、更加丰富,更有利于广告的多方位展现。那么鱼爪网的小编今天就给大家讲讲信息流广告投放的技巧有哪些

信息流广告投放 

一、明确投放目的

做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。

品牌:培养品牌高度和美誉度,制定品牌slogan。例如:钻石恒久远,一颗永流传

促销:热点营销,价格战,以低价为导向。

曝光:快速传播,提高CTR,一般以活动或者热点传播为主。例如:网易云地铁广告,没有标准的文案,但是传播成热点。

转化:以直接的购买或订单为主,一般阐明功能达到转化目的。例如:怕上火,喝王老吉。 

二、解析推广目标 

三、了解市场需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量:

1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到推广切入点。

2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹! 

四、分析消费人群

消费者的购买过程主要有五个阶段:引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。

根据购买过程,可将消费者分为三大类:潜在人群,行业目标人群,品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户,对产品的关注点不同,从而对产品的广告创意也有不同要求。 

五、对消费者进行分类归纳

此外,除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外,还可按照消费者的人群属性进行分类:年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点,揣摩其消费心理和需求,用文案和设计触动消费者购买欲望。 

以上便是关于信息流广告投放技巧的知识分享,通过这篇文章,大家都熟悉了吗?小编希望这篇文章能对做信息流广告投放的运营者有所帮助,能帮助你们更好地投放自己的广告,提高广告的展现量。更多内容敬请关注鱼爪网。

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