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文案软文写不出来标题该怎么办?

发布者:鱼爪网 点击:363
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在很多的软文或是文案展现中,很常见的现象就是软文文案的内容都是在为这些文案软文的标题进行解释,因此在媒体人进行软文撰写的时候,该如何选择适合的软文文案的标题,除了能够吸引大众消费者进行阅读之外,内容还能和标题进行交相辉映。因此,在媒体人进行软文文案标题撰写的时候,有哪些撰写的要求呢?

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第一点,提出问题

这是最容易的方法,以问题的形式勾起读者的好奇心,是用得最多也是最能达到效果的一种标题形式了。用问题撬动读者的好奇心,但如何提问去也是需要去仔细剖析的学问。一般用提问作为标题的内容,一定要在内容本身中给到答案,否则会容易被受众认为是标题党,失去对你所输出内容的信任感。

第二点,突出利益,而不单纯的讲功能点

如果所产出的内容重点是希望促进销售的目的,有一点需要特别注意,大多数的受众真的不太在意你用了什么超高精尖技术,什么等离子啊,涡轮增压啊,xxx芯片呀~大多数的人是结果导向,他们关注的焦点更多的在于“我做的消费决策会获得怎样的结果”,而不太关注这个“结果”本身是因为什么原理诞生的。露出太多专业词汇或生僻的功能点,可能会让受众感觉无趣,而加入一些能够挑动情绪的利益点,会让内容本身的曝光率有所提升。

第三点,要与不要或是做与不做

这样的标题能够快速给受众传递一个认知:在这个标题之下,作者会给出相关领域的建议。而在这个大多数人都渴求答案和结果的时代,专业人士或意见领袖的独特建议和观点,对于这个时代下的焦虑感或许会是一剂灵药。

第四点,挑动情绪

我们的一些决策是建立在情绪之上的。一个能够挑起情绪的标题,往往能够吸引更多的关注。而这个道理其实不仅仅体现在标题这一件事情上,你对一个品牌的偏爱、你是否决定点开一篇微信文章、你是否会下单购物,很多时候建立在感性判断”的基础上。即便我们非常努力的想要做到理智消费,但毕竟感性神经也不是一盏省油的灯,经常会在理性的路上杀出来把你带到它的世界中。特别是在如今这个追求个性与自我表达的时代,挑动情绪是一个绕不开的方向。

第五点、真相或事实

在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容,“求真务实”的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适,产出一些能够解密真相的内容/标题,会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是,要确保所产出的内容真的有料。

第六点、提供“帮助”

“有用”或“有帮助”是内容营销的一大基础。如前文所说,这个时代大多数的人都在海量的内容当中寻找有价值的信息,而他们找的这些信息大多是希望能够解决某些问题,或希望通过查看内容获得某种答案。而在这个基础上,“有用”和“有帮助”就变成了衡量优质内容的一个绕不开的准则。了解你的目标受众,并感知他们可能会面临的问题和难点,然后针对这些困难产出对他们有所帮助的内容。除了内容要“有用”之外,你的标题也最好提示出“这个内容很有用,对你会有帮助”。

第七点、关键词

很多时候大家在选择是否继续往下看一个内容,会取决于标题上是否带有受众日常所关注的“关键词”。这一点与“追热点”这件事有一些共通之处。“追热点”是在某一个时间段内大家都在讨论某一话题,而在这个时间段内,任何一个与话题相关的内容,都容易引起大家的注意。但“关键词”不只局限在“热点”这一件事情上,它也可以和目标受众日常所关注的内容有关,说到这里,就可以与上一个要点发生点关联了,深入洞察目标受众,并找到能够刺激到他们注意力的关键词,然后使用它。建议在日常工作中,建立属于品牌/机构的“关键词库”,多多积累,灵活使用。

第八点、善用“误区”

人类的心理十分奇妙,一方面需要正向能量来让自己保持活力,但同时又对“负面信息”深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息,都很受读者喜欢。用这类标题或内容方向时,要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知,不然可能自己就陷入某种“误区”了。

第九点、打开好奇心缺口

5W1HWho, what, when, where, why,无论是疑问句或是陈述句,这5W都能把它变得更加有趣,也更能调动出受众的好奇心缺口。有相关理论认为,“当我们感觉,我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时,会对人的情绪产生影响,而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后,会更能调动人的好奇心,去获取信息来降低和消除这种缺失感。”

第十点、学会使用数据

在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到“有意思”或想要“一探究竟”的数据,能够帮助你吸引更多的关注。

以上就是关于媒体人进行软文文案撰写的时候,吸引读者眼球的相关标题撰写的办法总结,相信各位能够理解其中关于软文文案标题撰写的相关办法和注意点。如果有软文撰写或是文案撰写推广等需求的话,欢迎到鱼爪网进行在线客服咨询了解!


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