2020年企业“整合营销”将被“链路营销”给代替吗？

整合营销一直以来都被众多企业所关注，但是却抵不过时代的发展方向，毕竟以前我们以为的品牌推广各种渠道都能用整合营销来使用，但是在互联网发展的今天，整合营销好像已经没有以前那么的吃香了。在即将到来的2020年，曾经受人欢迎的整合营销，是否会被链路营销给代替呢？

首先来了解一下，什么是“链路营销”呢？

“链路”脱胎于整合，或者可以说它是整合的PULS版。它把以往机械的整合，变成有机整合。

“整合”关注的是各类营销资源，是否保持统一的声音和形象。

“链路”关注的是消费者从第一个广告触点开始，到他最终形成购买转化的全部行为链条。

企业要在消费者的关键行为决策点上布局，从而让各类资源协调作战，彼此各司其职地引导消费者的购物决策。

其次了解一下在“整合营销”十分匹配当下的传播环境时，为何它的风头会被“链路营销”所取代？

1、信息碎片化的程度已经远超过我们的预想。

即便是整合营销之父的唐·舒尔茨恐怕也预料不到，引爆信息的不是炸弹，而是原子弹。

营销人已经无法有效整合所有的媒介，我们不仅需要整合营销，还需要更为高效的整合营销。

2、数字营销在不断进步，广告对消费者的影响周期缩短了。

以往的广告逻辑是什么?因为广告和卖场是分离的，所以企业要把广告信息精简成一张海报、一段15秒的TVC广告片，便于让消费者记忆。从而消费者到线下商超购物时，能回忆起品牌。

而现在的数字营销，广告和卖场是一体的，广告可以所见即所购。例如李佳琦淘宝直播口红，马上就可以点击加购。所以广告不再是一种心智占领，也可以是一种行为诱导。

3、在2019年，营销的潜台词是效果而不是品牌。

很多企业虽然嘴上说不能放弃品牌广告，但身体却格外诚实，背后计算着每一笔广告的ROI（投入产出比）。

腾讯这样的大媒体更是干脆合并了品牌和效果两个商务团队，整合集团内的品效资源，无差别地服务广告主。而效果广告对于品牌广告而言，一个很大的特色就是：效果广告注重的是消费者从看到广告到购买商品的整个行为链条。在这三个背景的加持下，“链路营销”成了一种新的风向。

对于风极一时的整合营销在未来2020年即将被链路营销所超越的时候，各位企业商家还在想着整合营销会对企业带来的好处吗？紧随时代的步伐，将企业的产品和品牌推广出去，让更多粉丝消费者喜欢企业的产品，并购买产品，这才是未来的明年，各大企业商家需要注意的问题。找到企业适合的营销手段，可以为企业带来很大的利益好处，如果各位对于企业进行的详细营销策划方案制定仍存在疑问的话，请到鱼爪网进行在线客服咨询了解！