市场策划方案要求及原则

对于营销人员的成长以及发展一份好的市场策划方案是非常关键的，因此策划方案和每一位营销人员都有着非常密切的联系。对于市场策划方案要求及原则有哪些是很多人想要了解的。接下来就请跟随鱼爪网小编的步伐一起来看看市场策划方案要求及原则的具体内容有哪些吧！

市场策划方案要求及原则

1、真实性要求及原则

真实性的意思是：同样是假话，当三个人重复说三遍后，就变成了真话，“三人成虎”和“曾参杀人”的成语故事是一个很好的例证。

一个新的品类出现在市场的时候，如果要在传媒上说的多，必然要有足够的资金实力，如果没有资金实力，那就去找有实力的合作伙伴。

2、调查研究要求及原则

其实很多企业都不知道自己想要什么，蜥蜴团队认为：调查的目的主要是弄清楚目标用户群是什么样的人?目标市场到底有多大?目标用户对于价格、包装的看法是怎样的?怎么样的推广才能够到达这样的目标人群?目标用户群中多少人会购买该产品?竞争对手是谁?他们在市场上的状况怎样?如何制定与竞争对手的竞争策略?

根据调查结果和丰富的实战经验，集中兵力做研究工作，市场细分研究(细分市场、选择目标市场)、市场定位研究(针对目标市场提供差异化的产品或者具有差异化产品特性的产品)、品牌形象研究(针对目标市场赋予品牌特别的个性)、早期市场追踪研究(了解购买者以及他们对产品的评价以及整体营销策略)等等，这些工作并非谁都能做，一切都源于经验，丰富的经验。

3、系统要求及原则

做策划，一切都要从系统的概念出发，注意每一个因素的变化所引起各种变化后产生的影响。坚持系统原则，就是要把策划作为一个整体来考察，以系统整体与部分之间的相互依赖，互相制约的关系中进行系统综合分析，抉择最优方案，以实现决策目标。

单摆浮浅的点子时代已经过去，过于倚重一两个灵光突现的点子，没有系统的配套措施，对企业的发展有害无益。强调系统原则，就是强调广告策划活动的整体性、全局性、效益性。

以上就是鱼爪网小编为大家带来的关于市场策划方案要求及原则的相关介绍，希望可以给大家带来帮助。简单来讲，策划也许不能保证你肯定能成功，但是最少可以保证你少走一些弯路，到达目的的路也许有一百条，但是最近的路却只有一条，而策划的主要目的就是寻找这一条路。