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电商设计:如何处理店铺视觉营销策划中视觉传达问题?

发布者:鱼爪网 点击:383
092019-10

视觉营销策划是现在流行于不同行业的设计办法,在对于视觉营销的问题,营销人员认为是货品+店铺空间+陈列货架及宣传品+品牌定位及风格(即企业文化)=商品展示陈列。陈列就是通过对卖场中的服装、货架、道具、模特、橱窗、通道、灯光、音乐、POP预先进行有组织性的视觉规划,来达到营销目的的一种手段。对于电商运营期间的网店设计的问题,店铺商家在制定店铺视觉营销策划的问题中,如何做到传达视觉的要素?

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1、美感

人是视觉的动物,视觉必关乎审美。而审美是自上而下的,哪怕是追求便宜的低单价客户,也不介意品牌的店铺页面打造得更美一点。而视觉“美感”具体因素则比较广,如色彩、摄影呈现、文字编排等,每一个细节因素,都对整体的美感呈现,起着举足轻重的作用。

2、传达品牌气质

品牌在视觉打造时,除了美感,还要兼顾品牌的形象定位,如品牌VI,定位感知等,这些品牌的基础要素,要经过精细的策划和设计,并且坚持长久始终如一的投放,这样一来可以获得更多用户的认知,二来加深品牌的影响力,给消费者留下形象烙印。

3、易于浏览

易于浏览也是视觉“传达”中,一个重要的因素,在网站设计和软件设计中,它有一个专业的名词,叫做“交互体验”,设计者在打造视觉时,往往最容易的忽略的就是“交互体验”。比如说,详情页的编排是否具有逻辑性,这关系到用户浏览的深度;字体的标重加粗,会影响到用户获取主要信息(如折扣);产品的关联设计,会影响到用户继续翻转下一个页面……“交互体验”的影响是非常巨大的,但是它又容易被设计者所忽略,设计者可以通过生意参谋等分析工具(热点图),了解用户的浏览路径和侧重点,从而设计出更符合用户浏览习惯路径的视觉方案。

4、补充感官

线上在许多方面无法像线下去真实体验产品时,视觉策划要尽力去弥补这种感官的缺失,设计者在对视觉进行创作时,可以从以下三个方面进行。

1)通过物体映衬,比如要描述一阵微风,可以通过摇动的蒲公英,来表达微风徐徐的感觉。

2)通过人物情绪表达,比如闻到花的香味,可以通过人物闻吸花香的神态,来表达闻到芬芳花香的感觉。

3)通过文字来说明,文字大多数时候都可以通用,但是文字的好坏影响着感官体验。好的文字,必须形象,能引起人好的联想。比如“德芙”巧克力的文案,“牛奶香浓浓,丝般感受”、“心随心动,愉悦丝滑”,都是突出巧克力丝滑的口感。

由于电商产品,没有直接体验产品的环节,因而在产品感官的塑造上,需要花费很大的心思,要求设计者必须深入了解产品,抓住产品的内涵,从而用更生动的视觉效果展示出来。

5、营销诉求

视觉呈现的所有要素,要以营销诉求为中心。举个例子,纸尿裤的视觉形象,几乎有雷同感:都是一个妈妈,看着宝宝穿着纸尿裤在爬行的场景。而正是这样看着没什么差别的营销场景,其实可以塑造、传达差异化的感觉。另外如果某纸尿裤产品的营销诉求是“换尿裤更轻松”,那么视觉的侧重点其实应该在纸尿裤的设计,以及如何使用上。而另一个纸尿裤产品的营销诉求是“用了纸尿裤,皮肤更干爽”,视觉设计就应该侧重在宝宝宝的感受体验上,如愉悦的神情,妈妈放心的表情。简单的说,设计者在打造视觉之前,要深入了解营销诉求,然后将诉求体现在视觉创意上,反观许多品牌的视觉创意,却是“美则美矣”,然而要么“空洞乏物”,要么“千篇一律”,就是因为没有抓住“营销诉求”在视觉上的传达。

以上就是关于商家店主在进行店铺装修设计的过程中,为了获得客户流量而进行制定的视觉营销策划内容中关于视觉营销需要给消费者传达的要素总结,如果各位对于电商设计的相关视觉策划内容总结,如果各位还想要了解更多有关电商设计的问题的话,欢迎到鱼爪网咨询有关电商设计视觉营销的相关内容!


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