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企业商标品牌取名,请注意加减乘除!

发布者:鱼爪网 点击:35678
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  每个企业都有自己的的特有名称,现在很多的软件或是企业生产的产品中,不知道各位有没有发展一个现象,比如滴滴、人人、陌陌、脉脉……还有斗鱼、熊猫、豆瓣、土豆、瓜子、毛豆、花椒……这些名字几乎独具特色。企业在进行商标取名的时候,一开始都是奔着显示出新鲜有趣的名称,但是好听的商标名字太多了,就显得索然无味了。取名新颖的是天才,模仿取名的是庸才。商标取名需要联想,对于现有的商标名称惯用的取名方式有哪些?

  发掘每件商品背后与生俱来的戏剧性,找出商品能够使人们发生兴趣的魔力,然后加以利用,使商品戏剧化成为广告里的英雄。

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  加法,加主观感知

  一个好名字是要让消费者注意、产生兴趣和消费欲望的,所以这个名字是要让消费者看到就能产生丰富的主观信息感知,也就是产品受众的感受。还记得15年的小茗同学吗?它的品牌定位是冷泡茶,相对于传统的茶饮料来说,味道有所改变,再加上此款饮料的在品牌取名的时候,就是为了将产品的定位标准更加的具有深意。对于小茗同学的名称结构可以看出,想要取一个好听的商标名称或是品牌名称,需要先列出一件产品具有全部功能利益,想要向消费者传达什么样的信息等等,然后再思考信息背后的潜藏本质,确认消费者认知的重要信息,后面就是努力的贾暖客观信息量,抽象的产品本质,并增加联想和感知。

  减法,抓极简特征

  起名字首先需要把自己浸透在商品中,找出商品本质的特色和特征,并启发消费者购买或是让消费者产生兴趣的根本。比较形象的商标注册名称就是三只松鼠,众所周知的是三只松鼠是以零食销售的企业,但是对于这三只松鼠的名称却暗含深意,都说核桃自古就是有益智健脑的功效,也有相关的产品如六个核桃,造成的品牌效应非常明显。因此三只松鼠也是以坚果来进行品牌定位,当消费者想到了坚果零食的时候,就会在第一时间想到三只松鼠,表现的非常直观,就连连三只松鼠的商标注册也是别具一格。除了三只松鼠之外,还有花呗、九朵玫瑰和百词斩等等,都是凸显产品特色的品牌词。商标注册也需要采用这样的方式,虽然商标是具有独占性的,可是能够用产品特色和商标名称,以及品牌名称三者相互结合,对于企业的产品推广也是出人意料的。

  乘法,玩跨界联想

  去品牌或是商标名字除了加法和减法,还有乘法。这种方式需要添加一点意向和联想,只是为了能够让人眼前一亮。比如说叫个鸭子,这个名字会不会让很多人产生联想呢?叫个鸭子是一家烤鸭店的商标名称,名称和所生产的产品是都是一层意思,配合产品套餐名单飞、双飞,还有举办一些鸭寨夫人的活动,做足噱头和爆红的潜质。除了叫个鸭子之外,还有进京赶烤、小米、锤子、魅族等品牌商标词。

  除法,消负面认知

  品牌和商标都是一个企业的重要资产,品牌名和商标都是无心资产的核心载体,因此一个好名字,一直都需要注意规避风险,否则容易出现不好的联想。比如58到家旗下的短途运平台“58速运”将其品牌升级为快狗打车,为了保持统一,官方要求平台的运输车辆统一更换车贴为快狗打车,结果却迎来了司机师傅的集体维权,他们认为公司此举践踏了他们的尊严。此类商标品牌名称取名需要注意的是避免不好的联想,虽然名字非常的独特。

  以上就是关于企业进行商标品牌取名时需要注意的问题,毕竟好听的名字会给企业带来不错的产品销量,但是各位在进行取名的时候,还需要注意避免消费者形成错误的联想,对于有歧义的商标或是品牌名称,建议各位还是能避则避。如果对于商标注册时对于商标和品牌取名存在问题的,可以到鱼爪网进行在线客服咨询。


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