[14类]金远鹏
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微信公众号营销，想要获得更多的粉丝流量，自然少不了自省这个重要的因素，不光需要自省内在，还需要了解自己的外在，比如在进行微信公众号营销的时候，竞争问题几乎存在于所有的行业中，下面就来讲讲微信公众号媒体人在进行自省的时候，如何增加自己在竞争对手面前的优势和差别？ 一个什么都一样的公众号，读者会什么选择关注我们，而不是关注别人呢？换句话说，如果用户取关我们而去关注别人，肯定是有一些地方我们不如别人的地方。因此，在确定竞争优势之前，和同行之间的差别是一定要了解清楚的。 关于差距问题，可以从五个方面进行分析，是否经常互动；是否经常给粉丝礼物；是否有人格化塑造；是否建立社群来维护粉丝；是否让粉丝为公众号投入更多。 在进行公众号营销的时候，首先需要做的事情是人格塑造，简单的说就是为自己的公众号添加标签，比如个性、态度和价值观等等。维护粉丝一般都是用微信群的，用户社群化是把媒体人自己和粉丝真正的联系起来，这个链接产生的价值并不仅仅局限于用户维护，还有品牌传播、活动传播，产品调研和直接销售等等。 其次就是互动，以此达到维护粉丝活跃度的效果。互动是所有公众号营销的主要办法之一，想要受到粉丝青睐于自己的公众号，除了优质的内容之外，还需要注意和用户之间的互动，让媒体人和粉丝之间产生更多的交集。互动之下必有礼物相送，时不时的小惊喜可以更好的调动粉丝的活跃度，让用户粉丝对公众号有更好印象。在社群中进行调动粉丝活跃度是一个不错的办法，这里的社群可以是微信群，也可以是知识星球，也可以是饭团，这些平台都可以很好的进行粉丝维护工作，让粉丝找到全体，有情感的付出。 然后是粉丝为公众号投入的问题。人们在决定是否要去做某件事情的时候，不仅会看这件事情对自己有没有好处，而且还要看过去已经在这件事情上有过多少投入，比如金钱、时间、情感和精力等等。一个人在某件事情上付出投入得越多，越容易放弃，这就是“沉没成本”。如果粉丝在花费大量的时间在公众号中的文章阅读上，另外这个公众号除了文章之外，就没有任何的东西能够让粉丝留下而放弃取关的原因下，粉丝是很容易取关的。这就需要各位微信媒体人针对这样的情况，制定适合自己的微信公众号营销策略。 关于竞争优势突出，比较直接的办法就是取长补短，取其精华去其糟粕。结合自己的账号进行优化，经过竞品的分析和对比，也能更好的判断自己公众号的问题。不仅如此，还需要将公众号增加一些不同，比如在功能上、服务上，还有内容上，让用户体验起来更加的满意。比如排版上更加的舒适，配图上更加的特别，还有内容形式上更加的多样化，更多的互动等等。而公众号之间的不同，还有就是独特的风格，或者是人格化属性。公众号重点就是人格化魅力，就算内容不怎么样，但是却获得了很多的粉丝的青睐。所以在进行微信公众号营销的时候，首先就需要加入更有风格和特色的东西，有自己的特色，差异化特征明显，竞争的优势更加的突出。 以上就是关于微信公众号营销时，如何根据自身与其他公众号之间的差异进行判定自身在竞争环境下的竞争优势。如果想要了解更多关于微信公众号营销办法的，欢迎到鱼爪网进行在线客服咨询。
很多软文营销都需要在写作内容上好好下功夫，因为一些软文营销是分类的，所以读者如群会被局限在“有购买需求的消费者”层次，而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体，所以一旦可读性差，将会使企业传播效果大打折扣。下面鱼爪网就来为您解析撰写软文营销在写作上有哪些好对策？1.软文营销需要具备分享功能当今社会是一个信息共享的社会，特别是搜索引擎的出现和发展就是让信息共享得到更大的发展，一篇好的软文营销需要极高的可分享性，而这些分享能够和读者产生共鸣，形成思想上的互动，而不是让作者把自己的广告植入到读者的思想中，需要读者主动进行植入，并且主动给你宣传，这样才能让你实现自己软文营销的价值，提高软文编辑能力。2.软文营销的可读性像脑白金广告、杜蕾斯广告在我们的心目中的印象非常深刻，因为它的可读性很强，基本看一遍就可以记住。软文营销也是一样，需要讲究软文营销的可读性，这是今后软文发展的方向，一篇可读性强的软文能够帮助你获得更好的营销效果，别人也会读的有滋有味。3.正确的软文排版格式软文营销排版格式是需要注意的，除了确保软文排版格式的正确性，这点在提高用户阅读速度以及不让用户产生审美疲劳的基础上可以把软文营销的效果发挥到更大化，而且读者都是喜欢段落分明而且标题简单的文章这样一目了然，而且让人觉得看着很舒服。以上就是撰写软文营销写作上的对策了，更多软文营销尽在鱼爪网。
微信公众号营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信火热而兴起的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信之后，可以与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户所需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信公众号营销的时候，该如何采用内容营销，留住粉丝及用户呢？ 首先需要清楚了解自己的公众号定位问题，是否清晰。做微信公众号内容营销的时候，恐怕最需要注意的就是公众号清晰的定位了，定位清楚，才能更好的为用户粉丝带来优质的用户体验。一般可以随便找几个人，翻看自己的公众号的历史文章，问问他们的感觉如何，并提出评价，以此来得到正确定位的数据。 其次是关于自己的公众号内容与同类公众号对比，从中得出哪个比较优质。同类的微信公众号文章内容，自己的文章内容是否比其他人更加的用心，一般在文章的内容中就可以看出，好的文章一目了然，自然会吸引更多的微信用户选择关注媒体人的微信公众号了。 然后是内容文章可不可为读者制造滑梯。所谓的滑梯就是公众号中的每一句话、每一张图、每一个元素，都是为了让用户开始阅读文章之后就像从滑梯上滑下来一样，让阅读者无法停止文章阅读，直到读完最后一句话。 接着就是内容是否具有连续性。微信公众号软文是否能够留住用户粉丝，比较关键一项就是连续性，能够让用户想要等着看。粉丝想要阅读公众号中的内容，在撰写软文的时候，就要想到这一点，刚刚开始看，是因为喜欢文章中的内容，第二次看是为了延续前一次阅读时留下的空缺，然后第三次、第四次……到了后来，才发现垂直度很高，而且是一个锡类的，这时，粉丝用户的粘性就会有所提高，而且经常等着公众号的推送。 临了就是软文撰写的内容是否有进步。做公众号营销，是跟随着时代的进步而逐渐进行提升的，在这个时代汇总，没有进步就意味着在退步。因此在进行公众号软文撰写的时候，需要跟随时代的步伐，不要像个大老三的模样，止步不前，唯有淘汰。 以上就是关于微信公众号营销的时候，关于内容营销留住客户的四点办法，其中公众号定位、同行业对比、内容滑梯，还有内容连续性和撰写方式的进步等等，都能为微信公众号的文章内容加分不少，如果想要了解更多内容营销的办法，欢迎到鱼爪网进行在线客服咨询。
在当下这个互联网的时代，人们都会通过互联网这个大平台去做一些“营生”，其中通过互联网去进行营销是较为常见的一种。在互联网之中信息流广告推广和搜索推广是很多广告主优先考虑的方式，因为这两者之间有很多地方比较雷同，所以一度被大家混淆，为了方便大家进行辨别，今天鱼爪网就来教教大家如何轻松辨别信息流推广和搜索推广的区别?希望以下的内容可以帮助到大家。 信息流广告也就是我们原先的原生广告，它的优势就在于比较适应移动用户的使用场景，更容易获取用户的关注，而搜索推广的优势就在于具备庞大的用户群体，能够展现更多精彩的内容，当下搜索推广的代表，就是国内的百度搜索推广平台，而信息流推广的代表，就是国内的今日头条信息流广告，他们之间的区别主要分为以下这些方面： 信息流推广就是将需要广告内容悄无声息的“隐藏”在信息之中，让受众用户阅读广告内容的时候，能够不自觉的去接受广告信息，在确保了不对用户造成干扰的前提下，更加精确的展示需要推广的部分，激发用户的主动性，促使受众用户能够主动接受和分享。它的特点就在于用户干扰少、内容的匹配精确度高和用户体验的接受度高。 搜索推广则是基于关键词，利用天然的精确属性，将所有的人群进行标签化的分析和匹配，让那些关键词所针对的人群能够接收到广告的内容，搜索推广的特点就在于可以被分析、被关联、也能够被推荐和被匹配，容纳更多的用户。 除了他们的特点不同之外，在投入方面和用户的体验度上面也有很大的不同： 从投入方面来看：搜索推广根据关键词的属性，能够匹配更多的用户，那么他的转化率就非常可观，但是投资的成本也不小;而信息流广告关注度会比较高，投资成本比较小，但是转化率就没有搜索推广理想。 从用户的体验度上来看：搜索推广的内容是因为人们需要，所以通过搜索找出来，投放的内容比较被动，用户的体验度就不那么完美，相比信息流广告推广来讲，投放的内容是主动的，用户的接受度更高。 总而言之，这两者都是人们通过互联网来站来的，都居于互联网的基础之上，各有各的特点和优势，他们能够在不同的场景之中，将不同的内容进行展现，从而达到广告主进行营销的目的。以上的内容就为大家介绍完了，如果还有什么疑问，欢迎大家前来鱼爪网咨询。
微信公众号营销，一直以来都有着极端的优势和劣势，因为运营微信公众号，要么增粉，要么掉粉，增粉困难重重，掉粉轻轻松松。但是对于有经验的微信运营媒体人来说，微信公众号营销需要在进行增粉的同时，将掉粉的弊端及时的规避掉，这样就需要制定详细的微信公众号营销策划。在制定营销策划的过程中，其中原因是整个方案的必备细节。下面就来讲讲微信公众号营销时，有哪些原因会造成掉粉，又该如何拯救呢？ 取关、掉粉，看到这两个字就是胆颤心惊的，不微信公众号营销推送的时候，掉粉一直就是稀稀拉拉，但是只要已推送，就分分钟掉粉，相信各位微信公众号营销媒体人的痛苦莫过于此了吧！只是要走的迟早是要走的，想留，也留不住，谁遇上这种事情，不心痛一把？针对这样的掉粉问题，还得从内在进行透彻的分析吧！ 既然粉丝关注了公众号，那肯定是有原因的。可能是因为喜欢公众号里的某一篇文章，或者某一个栏目，也有可能是喜欢其中的某一项服务或者互动等等。相应的，一段时间之后，粉丝用户就取关了，其中的原因无非有三种，一是他喜欢你了，你能给他的就这么多，得不到想要的信息和内容，就直接取关了；二是因为喜欢上了其他类似的公众号，用户想要的别人能够更好的满足，留着也无用；三是因为他不再关注这个领域了，所有关于这个领域的公众号都取关了。针对这三种情况，第三点是比较直接，但是就在情理之中的事情，用户属性发生了变化，他不再是公众号的目标群体，挽留无用，所以主要还是考虑前面两点。 在进行微信公众号营销策划的时候，首先需要考虑的问题是内容，就算公众号每天都在认真的选题，尽心的推文，但是如果大家仅仅只是点开一下，就离开了，只能说这个文章的内容留不住人，而且不被大家所认可。因此，在进行微信公众号文案策划的时候，内容是首先要考虑在内的问题，做微信公众号，其实最怕的应该是没有一个清晰的文章定位，不知道自己要做什么，不知道用户粉丝喜欢什么，定位的内容难以确定，自然就造成了公众号软文内容乱七八糟，自己是蒙的，自然也造成了粉丝看不懂这篇文章的结果。 其次是用户体验问题。做公众好就像是产品，如果用户体验糟糕，想留住客户也是非常困难的。所以在进行微信公众号营销的时候，需要对体验感的打磨，非常的仔细认真，并涉及到方方面面。对于大多数的用户来说，要求没有很高，而且公众号体验感的打造也并没有打磨产品那样的困难，只需要清楚并解决公众号视觉体验、广告推文，长期标题党，以及推送评率，还有是否经常不回后台信息和留言等等问题，就能轻松解决公众号掉粉的问题了。 以上就是关于影响微信公众号营销策划的时候，针对公众号推送而引起掉粉的两点重要的原因，其一是用户在公众号没有得到自己想要的内容，从而取关；其二是用户喜欢上了其他的微信公众号，从而取关的原因。如果想要解决微信公众号营销掉粉问题的话，可以到鱼爪网进行在线客服咨询，关于微信营销的吸粉的办法。
在网络营销推广中，竞价和软文是效果比较显著的。那么软文营销有哪些推广技巧？如何做软文营销更引流？1.软文营销的本质就是广告软文营销是生命力很强的广告形式，尤其是结合互联网出现，让网络信息量暴增，互联网成为了获取信息的主要来源，而网络新闻具有权威性，综合网络新闻进行软文营销更容易树立品牌形象，让有需求的用户了解你。软文的本质就是广告，这是不可回避本质，所以不管大家的软文策划和实施，后面一定要能达到相应的效果，否则就是失败。2.伪装形式是一切文字资源，使受众“眼软”所谓的软文，关键点是“软”和“文”，也就是说，软文营销的内容一定是文字为主，包括各种文字洗净是，比如新闻资讯、经验心得、技巧分享、观点评价等。通过这些文字，使受众的“眼软”，只有让用户眼光停留才有机会影响他们。3.宗旨是制造信任，使受众“心软”软文内容并不是瞎撰写，一定是有目的的，而不管是什么形式，目标是用户看到文章后，相信了你才能付诸行动，但是文章内容要真实。4.产品卖点说的明白透彻，使受众“脑软”如果光用户相信了你，还是不够，还需要在文章中把产品卖点说的清楚明白，否则用户搞不清楚状况。软文营销是运营人员必须要掌握的技能，以上几点是基础，当然还有更多花哨的推广技巧，更多软文营销尽在鱼爪网。
所有企业做信息流广告的目的就在于提升ROI,但是提升ROI的方法有很多，其中通过点击率是比较常见的方式，但是点击率也不是那么容易就积攒下来，也是需要通过方方面面的策划才能够达到点击的效果，我们也经常看见很多企业出现“尝试了N多方法，成本降不下来，转化率提升不上去”等情况，那么怎样才能通过点击率提升信息流广告的ROI?接下来鱼爪网就来为大家分享一下相关的内容。 想要通过点击率去提升信息流广告的ROI，那么大家就需要先将点击率提升上去，大家可以通过以下这些内容提升信息流广告点击率： 1、将信息流广告账号结构清晰地进行划分，在圈定经确认群的同时，确保流量充足，大家还可以选择给转化率高的人群给与更充足的预算和更好的广告位，以此来吸引更多的用户进行点击。 2、策划好信息流广告的创意，很多时候创意才是真正吸引大家点击的关键，所以这也要求大家在进行策划信息流广告的时候，根据该类的卖点进行延伸，通过多种软文撰写的方法进行规范，然后再将这些信息流内容选择适当的平台进行宣传推广。但是鱼爪网需要提醒大家的是广告的创意一定要符合当下用户的“口味”，切记不可以强硬的态度进行营销。 3、提升广告的点击率，除了文章的创意之外，大家也可以通过调整出价的方式刺激点击率，例如说大家在某一个出价范围内点击效果不错，那么大家就可以继续保持，反之如果点击率不理想，可以适当的加价，或者是从其他方面去做点“手段”，让广告的点击率提升。 4、信息流广告的样式和配图也非常的关键，这也会直接的影响到信息流推广的点击率，通常情况下大图的点击率会高于小图，同样的一篇非常优质的文案也可以弥补图文样式上面的不足，所以大家就需要找到适合自己公司类似的信息流广告类型。 总而言之，所有的企业都是希望能够将投放出去的广告，以高比例的方式实现收益，但是要想做到这一点，大家就需要按照鱼爪网为大家介绍的方式去提高点击率，点击率上去之后自然转化也不成什么问题，这样一来也能够让固定的信息流广告费用带来更多的客户人群，二来也能够实现更多的交易转化。
微博热搜，每时每刻都在更新。话题热点除了自然发酵，剩下的全是进行幕后操作的。作为微博营销活动的一个常规组建的话题，需要借助的就是日常社交媒体的活跃度，从而引发用户的关注和转发传播。微博营销的话题推广的办法，都有哪些？ 首先运营优质内容进行整合输出。UGC是指用户原创内容，是伴随着提倡个性化为主要特点的WEB2.0概念而兴起的，它并不是一种具体的业务，也不是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载和上传并重。这里所说的内容整合输出，简单的说就是软文撰写和文案撰写。脑动清奇的原创内容，可以拥有足够的资本去吸引用户的眼球。 其次是事件营销。事件营销就是把话题包装成一个时间，实现话题影响力的最大化，举个例子，比如“中国锦鲤”。关于这个事件营销为什么如此的成功，其主要在于话题选择正确了，“中国锦鲤”是个极具传播性的选题，而且之前还有杨超越的热点在前；而其中的奖品和造势点，还有互输流量和二次传播，这些都是将一个事件营销推广出去的主要办法。事件营销需要话题运营者对身边的社会热点和大众情绪演化有一定洞察和敏感度，需要捕捉苗头，并展开联想，这样才有机会做出引爆的话题。 然后是跨界营销。在支付宝“中国锦鲤”的话题中，其本身就是一次跨界营销。因此，在选择跨界营销进行微博话题营销之前，需要明白跨界营销的真正含义。跨界营销的本质其实就是用户画像相近的品牌之间的资源互换，优势互补。大多数互联网品牌是纯线上产品，做营销时难免在外形上，利用自己的流量优势联合有实体属性的传统品牌做营销，则更加的具象、接地气，这样效果才会更好。其实，类似于这种跨界营销，话题相当于成为了活动效果的助推剂，既起到了市场品宣的效果，也达到了运营时需要得到的转化，且成本可控，不失为一种范例。 以上就是关于媒体人进行微博话题营销的时候，会用到的三种营销方式，其中包括内容营销、事件营销和跨界营销，如果还想要了解更多关于微博话题营销的方式，都可以到鱼爪网进行咨询。
在互联网不断发展的今天，微博、贴吧以及各种即时通讯软件成为了人们交流各种问题的聚集之地，特别是对于微博来说，因为不少公众人物也是纷纷入驻微博并认证，所以微博的使用人数应该是最多的。而对于企业来说，使用人数多，就表示存在着一定的潜在客户，这时候就需要使用到微博营销来推广企业的品牌和产品了，而企业想要进行相应的微博营销，首先就需要有企业的官方微博，那么企业该如何申请微博呢？企业微博申请需要准备哪些材料才能成功？在我们进行微博申请的时候，我们知道在进行微博申请的时候，因为申请主体的不同，所以我们可以将微博申请分为个人微博申请以及企业微博申请两种，而无论是哪一种微博账号申请，都是需要进行相应的流程，并且在进行微博申请的时候，这两种微博申请所需的流程也是相同的，只不过在进行企业微博申请的时候，我们还需要进行相应企业认证之后，才能成功申请相应的企业微博。在我们进行企业微博认证的时候，我们首先需要填写相应的企业认证信息，并且需要注意的是，在进行微博企业认证的时候，，所申请的微博名称是需要和所提交的营业执照副本相对应。并且填写的地址也是需要一致；接下来就是准备相应的认证公函了，在上传好认证公函之后，就可以开始审核了，一般来说只需要5个工作日左右，就会接到相应的通知，并根据通知结果来确定是否通过相应企业微博申请；在通过企业微博申请之后，我们就可以进行相应的微博营销了，不过在我们进行企业微博申请的时候，我们还需要准备好相应为申请材料并提交，才能确保微博能够成功申请。也只有成功申请的微博，才能进行相应的微博营销，并以此来推广企业的品牌和产品，从而达到预期的推广效果。
话题运营从定位来说就是一种促进UGC的手段，在微博中的超话，沉淀的就是偏短平快的内容，但话题同时也是一个小的内容型产品，每一个话题的背后都包含有一个完整的内容供应运作。下面就来说说微博营销中，这些话题内容应该从哪些角度进行考虑？ 对于一个话题的运营，如果需要将话题置于内容运营的供应链条上系统化地看待时，需要考虑到以下几点，从内容产出的角度，从内容分发的角度，还有从内容传播的角度，以此确定企业进行微博营销的时候，需要知道的问题，及解决办法。一个微博营销运营如果想要将话题做到极致，就必须要处理的就是以上三个要点，一个成功的话题，一定是从各个环节、细节综合作用力的结果，不是为了做话题而做话题。 内容产出的角度，如何策划选题，话题由运营还是由用户发起，哪种方式会更好一点；用户为什么愿意来参与话题；如何稳定话题的参与转化率。微博营销策划话题选题，可以根据相应的模型进行选择，比如蹭热点，黄金八小时，充分利用热点流量；低门槛，简单易上手，降低用户认知和理解成本；争议性，观点分立引发情绪站队，可适时引入投票插件；提问式，引发好为人师的用户心理，譬如知乎中的“如何”等等提问句式；具象化，结合场景切入，切入点精、准，言之有物；产品特色，和产品、用户定位匹配度最高的部分。之后用户可以通过首发或申请成为话题主持人，进行主持人编辑、置顶、加入热门、添加应用等权限，微博官方运用也会不定期输入激励活动，超级话题主持人还可以申请橙V认证等。然后针对发布的话题，所得到的数据，进行判断是否有提升参与转化率，一般可以从内容撰写和激励引导两方面进行，可以适当的集合场景，让人们对话题产生进一步的表达欲，用优质帖子文案进行示范；也可以从物质和精神双重运营进行用户粉丝激励。 内容分发的角度，优质话题内容如何曝光；仅仅在话题页面能看到吗；如何延长话题的生命周期，而不是一次性消耗品。话题产生的内容不应该只是沉淀在话题页面，也需要和产品核心场景实现打通，让用户在话题互动中产生优质的内容成为产品里的基础内容单元，这既是对内容生产者的激励，更满足了产品的内容需求，实现了优质UGC内容沉淀，铺垫氛围。微博的热门话题性质接近短期活动，活动上，产品内容数上涨，活动结束就下降。如果是热点性话题没问题，而如果所有话题都是一次性消耗品，不利于产品内容数据的常态稳固，也是对运营人力的浪费，所以在进行微博营销制造话题的时候，需要注意内容的复用性，培养用户消费，完成一种内容的沉淀和推荐机制，让话题得到持续消费和参与。 内容传播的角度，话题有可能跳出产品已有用户，进一步扩大传播效应吗；微博话题营销是怎么玩的；可以做成事件口碑营销吗。一般可以从优质UGC的整合输出；事件营销：创新立意，击中情绪；跨界营销：品牌联动，精、准匹配等三个方面进行解决。 在进行微博话题营销的时候，其中比较重要一环就是这些话题建立时的内容问题，其次就是关于话题的中心思想，接着就是话题的营销推广方式。如果想要了解更多关于微博营销的问题，欢迎到鱼爪网进行在线客服咨询。
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企业行业：科技类
纳税类型：小规模
经营时间：3-5年
注册资本：100-500万
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企业行业：产品类
纳税类型：小规模
经营时间：2-3年
注册资本：50-100万
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企业行业：贸易类
纳税类型：小规模
经营时间：2-3年
注册资本：100-500万
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企业行业：服务类
纳税类型：小规模
经营时间：2-3年
注册资本：100-500万
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主营类目：服务大类
商城类型：旗舰店
商标类型：R标
所在地区：华南地区
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主营类目：保健品及医药
商城类型：专营店
商标类型：R标
所在地区：华东地区
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主营类目：居家日用
商城类型：旗舰店
商标类型：R标
所在地区：华东地区
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主营类目：汽车及配件
商城类型：专营店
商标类型：R标
所在地区：华东地区
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